361°签约荷兰国家滑冰联合会，欧洲冰雪市场迎来首个中国玩家

2026年，算得上中国运动品牌「全球化」动作最为频繁的一个年份。 在此前落幕的名古屋亚运会上，共10支代表团选择身着包括官方合作伙伴361°在内的中国品牌登台亮相，向世界展现着中国制造的全新气象。 单项赛事上，中国品牌的出海势头也呈现着爆发式增长。田径赛道上，凭借精英运动员的表现与旗舰产品的推动，六大满贯马拉松赛场上国牌上脚率持续增长；篮球这边，新赛季的NBA赛场中，中国运动品牌覆盖的球星和球队资源，堪称历年之最。 从这些动作中不难看出，过去以曝光为主的合作模式，已经不再是当下国牌的重点，借力国际赛事、专业运动队、精英运动员资源，围绕产品开发、品牌认知和海外渠道展开的综合经营模式，正在成为新的主流。 这种「生态共建」的全球化思路，也正在向其他运动项目赛道加速延伸。 11月12日， 随着荷兰国家滑冰联合会（ KNSB ）商业总监 Jeroen Kraaij 从 361 °品牌管理中心总经理郑业欣手中接过象征全新合作的国家速度滑冰队官方装备， 361 °正式官宣成为 KNSB 官方合作伙伴。 作为欧洲冰雪市场迎来的首个中国玩家，这份跨越至2030年的长期盟约，不仅拉开了双方深度共创的序幕，更标志着中国运动品牌在撬动全球顶级冰雪话语权的棋盘上，下出了一步改写产业竞争格局的先手棋。 冰雪项目的资深观众们，一定对荷兰国家队（Team NL）不陌生。作为享誉全球的「速滑王国」，荷兰代表着人类在该项目上的最高竞技水平。 从Sven Kramer、Ireen Wüst等巨星，到如今Jutta Leerdam、Jenning de Boo 等名将，荷兰在滑冰项目上的全面开花，很难用「某几个天才选手的横空出世」来解释，而是得益于一套长远的人才培养体系。 不论是国家速度滑冰队还是基层教练，荷兰滑冰青训目标始终设定为「可持续的十到十五年职业生涯」，为未来留足成长空间。同样，KNSB也明确允许年轻选手「组合多个速滑项目」，鼓励运动员通过多样化的参与打好身体与技术基础。 2025-2026赛季青年世界杯上，Meike Veen、Sofia Schilder等新星在米兰站、因采尔站比赛上，频频刷新赛道纪录，正是这套体系产出的结果。 可以说， 荷兰速滑的人才优势并非靠短期冲刺式的拔苗助长，而是一种以长期产出为目标的结构性 梯队建设 。 正是在这个从青年梯队到国家队、从滑冰竞速到赛道多样化尝试的完整链条上，361°运动科技的创新成果找到了它最扎实的落点。 根据 KNSB 公布的 双方深度 合作 规划 ， 361° 作为官方合作伙伴， 将 覆盖从青年后备人才到成年国家速度滑冰队的全梯队、全场景。 而这次强强联合的价值，远不止于赛场上的曝光。荷兰滑冰的制度结构，决定了361°面对的不是一支国家速度滑冰队，而是会出现在多个商业俱乐部、多层级梯队与不同训练场景；荷兰运动员早期多项目参与、较晚专攻的特点，又意味着装备需要在运动员成长的不同阶段持续适应训练需求。 长期来看，世界顶尖运动员在日常训练和比赛中对装备的长期使用，不仅是衡量冰雪装备质量的标尺，更对品牌有着校准意义。持续性、不同年龄段的实战反馈，会反向推动产品在面料、剪裁、保暖、透气和运动表现上的迭代，更迅速构成361°在全球市场上的专业背书。 然而，对于想要真正根植欧洲核心市场的361°而言，征服竞技塔尖的专业圈层只是第一步；顺着这套成熟体系深入更庞大的大众塔基，才是打通欧洲冰雪大本营的深层突破口。 在荷兰，滑冰从来不是一项小众运动，而是早已融入国民日常的生活方式。顶尖竞技与大众体育也从来不是分割的两面，而是相辅相成的整体。 据官方统计， KNSB 旗下拥有 630 余家滑冰及天然冰协会，活跃会员长期稳定在 3.5 万 人 以上， 注册 参赛选手 约有 1.6 万人。 而在大众参与度调查中，荷兰全国约500万人都拥有自己的冰鞋，其中更有约130万人是本地冰场的定期到访者。 有群众基础，自然就会孕育出大众赛事。KNSB负责的「十一城巡回赛（Elfstedentocht）」，就是全球最标志性的滑冰赛事之一。自20世纪创办至今，每逢冰况达标，选手们就会在天然冰面上滑行，于一天之内完成11座城市、全程约200公里的穿越。 从职业赛场，到每年冬天的全民上冰，庞大的滑冰人口与国民级赛事共同证明着：走入荷兰，就等于真正扎进了欧洲冰雪运动的核心土壤。 而对于一个迈向全球化的中国运动品牌而言，光是亮相还远远不够，更需要通过深度的本土化协同，真正「融入进去」。 为此， 361 °选择与荷兰本土顶级专业运动服装品牌 Sportconfex 达成深度合作，联合开发国家速度滑冰队专业竞技装备。 长期为Team NL提供滑冰等比赛装备的Sportconfex，在风阻工程、版型剪裁与极速面料应用上有深厚积累。361°与其强强携手，不仅打破了外